CONTEXT

假装在彼方，主理人将小店起名The Hood，意在创造一个唯志同道合者才能走在一起抱团取暖的小小社区。集合两人美学追求的，充满New Yorker自在气息的咖啡厅+发型工作室The Hood，就在天津扎根。“喝咖啡、弄头发、买生活、找自己”，这片小小天地就像连接着日常生活与有趣远方，慰藉了来访的人，治愈了创造者。决定相伴的日子，就让美好肆意绽放。

STRATEGY

通过与两位主理人的深度沟通，我们尝试用带有趣味性的语言结合“不完美”的手作感来表达品牌的视觉形象。咖啡与剪发，本就是无法标准化的体验，我们也在品牌LOGO本身保留了一些给两位主理人创作的空间，使The Hood可以与每个停留在它的天地里的消费者能建立起更强的连结。同时，我们也创作了一些可以更好诠释品牌基因里所带的“粗砺感”与“独一无二”的周边：我们用从不同处收集来的纸张来印制每一季度的菜单，每一次到店的客人都可能触摸到与上次不同的质感；我们也为The Hood定制了品牌图章，结合主理人的自我创作，每一件外带纸杯上的图案都独一无二。我们希望通过slow design来完整地传递两位主理人所推崇的slow life的理念。

CREATIVE AND ART DIRECTION /
NAMING/
BRAND IDENTITY /
VISUAL SYSTEM /
COLLATERAL DESIGN/
PACKAGING DESIGN/

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