CONTEXT

HASHTAG井我是一个新生代无性别美妆品牌。“真实”、“独立”、 “自由”是HASHTAG井我的品牌关键词，主张打破性别和标签限制，重塑健康美妆新定义。作为一个去性别先锋美妆/护肤品牌，HASHTAG井我转变了目标消费群体原本的购买习惯。不刻意打扮，呈现真我，HASHTAG井我以一种全新的美妆/护肤理念为消费者营造了一种自由的生活方式，让消费者通过HASHTAG井我表达自己的态度。

STRATEGY

基于HASHTAG井我的品牌理念，我们定制了一套独一无二的品牌视觉系统：以书本的概念为基础，我们使用简洁干净的视觉关系去传达HASHTAG井我的品牌理念。每一个人心中都有自己的一本书：他可以是小说、字典、时尚杂志、日记等等。每个人用着自己的生活方式和态度以不同的形式去编写这一本自己心目中的书，不受任何限制。运用简单同时又不失态度的的视觉呈现，可以更好地传达出HASHTAG井我旗下商品无定义、去性别的特点，也很大程度上对不同系列的产品提供了视觉自由。

DELIVERABLES

BRAND STRATEGY / 

CREATIVE AND ART DIRECTION / 

BRAND IDENTITY / VISUAL SYSTEM / 

PACKAGING DESIGN / 

COLLATERAL DESIGN / 

EXPERIENCE DESIGN / 

PRODUCT LINE CONSULTATION / 

PRODUCT NAMING

/  /  /  /  /  /  /  /  /  /  /  /  /  /  /  /  /  /  /  /  /  /  /  /  /  /  /  /  /  /  /  /  /  /  /  /  /  /  /  /  /  /  /  /  /  /  /  /  /  /  /  /  /  /  /  /  /  /  /  /  /  /  /  /  /  /  /